چگونه محتوای سئو شده بسازیم؟

تا اینجا با مفهوم محتوای سئو‌شده و انواع آن آشنا شدیم اما سوالی که برای هر کسی ممکن است پیش بیاید این است که اصلا چطور محتوا را سئو کنیم؟ قبل از اینکه به روش‌های مهم در سئو کردن محتوا بپردازیم باید بدانیم چطور برای محتوای سئو شده استراتژی تدوین کنیم.

استراتژی تولید محتوای سئو شده

۱-اهدافتان را مشخص کنید
اولین کاری که باید در تدوین استراتژی انجام بدهید، مشخص کردن اهداف در سطح وبسایت و بیزینس است. از تولید محتوا چه هدفی دارید؟ افزایش فروش از طریق محتوا؟ افزایش ترافیک از طریق محتوا؟ و یا …. ؟ هدف شما هر چیزی که باشد باید محتوای شما بر اساس همان هدف تدوین شود.

به عنوان مثال اگر هدف شما افزایش فروش از طریق محتوا باشد تمرکز اولیه‌ی شما باید روی محتوای صفحات محصول باشد. محتوای صفحه محصول باید به اندازه کافی آگاهی راجع به محصول بدهد و در آخر از مشتری دعوت به اقدام کند. تمرکز ثانویه شما با هدف افزایش فروش باید روی وبلاگ باشد و محتواهای وبلاگ باید حول محصولات صورت بگیرد. مانند آموزش استفاده، مقالات و … . و در نهایت، مقالات وبلاگ باید توسط لینک‌های داخلی به صفحات محصول مرتبط شوند.

یا در مثال دیگر، اگر وبسایت شما با مدل تبلیغات پیش می‌رود و هدف شما افزایش ترافیک است، تمرکز اولیه‌ی شما باید روی محتوای وبلاگی غنی باشد که نرخ تعامل مخاطب در آن نیز بالاست. (مثل مقالات طولانی، محتوای ویدیویی، خبری، سرگرمی و …) .

۲-رفتار مخاطب را بشناسید
اگر شما مخاطب را نشناسید و چالش‌هایش را شناسایی نکنید چطور می‌خواهید محتوای جذاب برای او بسازید؟ سعی کنید از طریق ابزارهای آنالیزی که دارید و یا از طریق پرسشنامه‌، تصویر واضح‌تری از مخاطب برای خودتان بسازید. وقتی توانستید پرسونای مخاطب را برای خودتان مشخص کنید، آن زمان است که می‌توانید محتوایی تولید کنید که واقعا مورد نیاز کاربر است و می‌تواند او را جذب و درگیر کند. در غیر این صورت فقط دارید برای دل خودتان محتوا تولید می‌کنید.

به عنوان مثال اگر بیزینس B2B دارید که سطح C مخاطب را در بر می‌گیرد (مثل مدیران) باید مقاله‌های تخصصی‌تری تولید کنید که قابل دانلود باشد و مخاطب شما بتواند آن را مطالعه کند. (چرا که مدیران سرشان شلوغ است و ممکن است وقت کافی نداشته باشند). در مثال دیگر، اگر می‌خواهید افراد نوجوان را تارگت کنید، باید روی محتوایی وقت بگذارید که بیشتر از متن محتوای بصری مانند عکس یا ویدیو دارد و برای موبایل بهینه شده است.

۳-تقویم محتوایی بسازید
بعد از اینکه مشخص شد برای چه کسانی می‌خواهید تولید محتوا کنید وقت آن است که تقویم‌تان را تنظیم کنید. تقویم محتوایی تقویمی است که در آن محتوای مورد نظر به علاوه‌ی ترتیب آن، تاریخ و ساعت انتشار، کانال توزیع محتوا و …مشخص می‌شود و باعث نظم در تولید محتوا می‌شود.

در تقویم محتوایی سعی کنید:

از ابزارهایی مانند گوگل‌کلندر استفاده کنید.
برای حداقل یک تا دو ماه آینده محتوا داشته باشید.
از برنامه‌ریزی‌های طولانی مدت، مثل تقویم محتوایی برای سال بعد دوری کنید. در طی یک سال خیلی از عوامل مانند بودجه، ترکیب تیم، اهداف بیزینسی و … ممکن است تغییر کند و زحماتتان به هدر برود.

۴-آنالیز و ارزیابی محتوا
و در نهایت، همواره محتوا را آنالیز کنید و عملکرد هر کدام را مجزا بررسی کنید تا متوجه شوید کدام بهتر عمل کرده و کدام ضعیف بوده است. آنالیز شما باید دو هدف داشته باشد:

۱- موفقیت‌ها را بررسی کنید تا بتوانید همان استراتژی را دوباره تکرار کنید

دنبال الگوها بگردید، مخاطب ویدیو را بیشتر می‌پسندد یا اینفوگرافیک را؟ از هر کدام بیشتر استقبال کرده پس شما هم تلاشتان را در آن بیشتر کنید و تکرارش کنید.

۲- ارزیابی انجام دهید و محتوا را تصحیح کنید

بعضی زمانها هست که محتوایی برای یک کلمه کلیدی خاص می‌سازیم اما همین محتوا برای کلمه کلیدی دیگری بهینه می‌شود. یعنی مخاطب با کلمه کلیدی خاص دیگری وارد این محتوا می‌شود. پس برگردید به عقب، محتوا را با کلمه کلیدی جدید آپدیت کنید.

ابزارهای مختلفی برای پیدا کردن موضوع جهت تولید محتوا وجود دارد. 7 ابزار مهم جهت تولید محتوا در این مقاله آموزشی سئو سایت معرفی شده است.پیدا کردن یک ایده یا موضوع برای تولید محتوا گاهی بسیار سخت و چالش برانگیز می شود. برخی حوزه ها بسیار محدود هستند. برخی حوزه ها اشباع شده اند و پیدا کردن یک ایده خاص برای تولید محتوا گاهی بسیار زمان بر است.

همه ی ما با این شرایط مواجه بوده ایم. مخصوصا در اوایل کار که هیچ ایده ای نداشتیم و باید به نحوی وبسایت را بالاتر می کشیدیم. ما به شما 7 ابزار راحت و کاربردی برای تولید محتوای منظم معرفی می کنیم. هر کدام از این ابزارها کاربردهای خاص خودشان را دارند. اما برای پیدا کردن موضوع و کلمات کلیدی تولید محتوا بسیار سودمند هستند.

1. SEMrush

راه های مختلفی برای تولید محتوا و ایده های محتوایی از طریق SEMrush وجود دارد. اما یکی از راحت ترین و کاربردی ترین راه ها استفاده از ابزار Topic Research است. شما می توانید در این بخش موضوع پایه و بیسیک وبلاگ و وبسایت خودتان را وارد کنید و موضوعات و اطلاعات مرتبط با آن به شما نمایش داده می شوند.

می توانید زیرموضوع ها را انتخاب کنید و آن ها را آنالیز کنید. عناوینی که بیشترین میزان لینک را دریافت کرده اند هم به شما نمایش داده می شوند. می توانید تنها آن هایی را انتخاب کنید که به صورت پرسشی هستند. در ضمن ایده هایی در مورد سایت های رقیب در مورد موضوعی که انتخاب کرده اید به شما می دهد.

می توانید فیلترهای مختلف آن را فعال کنید تا داده ها را به صورت حجم ماهیانه جستجو و میزان سختی و بازده کلیدواژه طبقه بندی کنید تا راحت تر و سریع تر به نتیجه برسید.

2. FAQ Fox

معمولا وقتی موضوعی را در گوگل جستجو می کنید جعبه ای مخصوص سوالات متداول باز می شود. این سوالات به شما ایده هایی در مورد موضوعاتی می دهد که فکر مشتریان و مخاطبان هدف شما را درگیر کرده است. می توانید اسم سایت های مختلف را وارد کنید تا سوالات موجود در این وبسایت ها را هم بررسی کنید. در ضمن این اطلاعات برای موتورهای جستجو بسیار مهمند و اگر بتوانید جواب مناسبی برای آن ها پیدا کنید و ساختار طرح FAQ را در متادیتای خود فعال کرده باشید سایت شما در این باکس ظاهر می شود و می توانید ترافیک بسیار بیشتری دریافت کنید. FAQ Fox تمام این سوالات را به صورت دسته بندی شده در موضوعات خاص برای شما جمع آوری می کنید. بدون نیاز به این ابزار هم می توانید در گوگل این سوالات را ببینید.

از این سوالات نکات مهم تری هم برداشت خواهید کرد.

اینکه کاربران معمولا چگونه سوال می پرسند و چه لحنی دارد.

سوالاتی در این باکس دیده می شود که جواب درستی برای آن ها وجود ندارد.

سوالات مهمی وجود دارد که متناسب با استراتژی محتوای شما هستند و هنوز روی آن ها کار نکرده اید.

3. Quora

Quora جای فوق العاده ای است. حجم اطلاعات زیادی به صورت روزانه و لحظه ای در این بستر منتقل می شود و مردم دائم سوالات شان را می پرسند. این پلتفرم به شما کمک می کند تا سوالات مربوط به یک حوزه ی خاص را پیدا کنید. سوالاتی که خود مشتریان هدف شما پرسیده اند. (متاسفانه این ابزار در ایران فیلتر است.)

نکته ی جالب توجه این است که در این ابزار علاوه بر سوالات می توانید پاسخ ها را هم مشاهده کنید و در تولید محتوای بدنه ی خود نیز از آن استفاده کنید. کافیست موضوع اصلی خود را جستجو کنید تا این سوالات را به ترتیب اهمیت یا تاریخ انتشار مشاهده کنید. سوالاتی که در کورا پرسیده می شوند ایده های دست اول و تازه ای هستند که می توانید از آن ها استفاده کنید. (در ایران و به زبان فارسی نی نی سایت تا حد زیادی برای مسائل حوزه های خاص مناسب است.)

4. کنسول گوگل

کنسول گوگل بخش مجزایی دارد که کی وردها و کلیدواژه هایی که کاربران جستجو کرده اند و وارد سایت شما شده اند را نشان می دهد. به کوئری های بالایی و میزان کلیک ها و بازدیدها توجه کنید. CTR این کوئری ها را مشاهده کنید و اگر عبارات و یا اصطلاحاتی وجود دارند که نرخ کلیک بسیار کمی دارند می توانند موضوع محتوای بعدی شما باشند تا در این کلیدواژه ها بالاتر بروید.

می توانید در قسمت پایین هم کلیدواژه هایی را ببینید که نرخ کلیک صفر دارند. این کلیدواژه ها باید بهبود پیدا کنند چون مخاطبان هدف شما مستقیما آن ها را جستجو کرده اند ولی روی وبسایت شما کلیک نکرده اند. باید بتوانید آن ها را به سمت وبسایت خود بکشانید. یک محتوای جدید می تواند این کار را برای شما انجام دهد. یا اینکه محتوای قبلی خود را آپدیت کنید. عنوان آن را بررسی کنید. متای آن را تغییر دهید و کیفیت مقاله را هم بالاتر ببرید.

5. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner ابزار محبوبی بین سئوکارها و بازاریابان محتواست. چون این داده ها مستقیما از گوگل استخراج شده اند و تمام اعداد و عبارت هایی که در آنجا می بینید کاملا دقیق هستند. می توانید در باکس جستجوی آن هر کلیدواژه یا عبارت مرتبط به وبلاگ تان را وارد کنید تا تمام کلیدواژه های مرتبط و جستجوشده در گوگل به شما نمایش داده شوند.

در این ابزار می توانید حجم ماهانه ی جستجوی هر کلیدواژه و حجم رقابت بر سر این کلیدواژه ها را پیدا کنید. پیشنهاد ما این است که ابتدا کلیدواژه هایی که حجم جستجوی بالا و رقابت کمی دارند را پیدا کنید و در اولویت قرار دهید. این کلیدواژه ها اهمیت بسیار زیادی دارند و به نوعی خلا محتوایی محسوب می شوند.

6. نتایج جستجوی گوگل

ابزاری بسیار ساده و بسیار قدرتمند. کافیست موضوع موردنظر خود را داخل گوگل سرچ کنید. می توانید به دنیایی از سوالات و ایده ها در قسمت های مختلف آن دسترسی پیدا کنید. باکس سوالات متداول همواره داخل این نتایج وجود دارد. در قسمت پایین جستجو کوئری های پرجستجو را می بینید. سایت های رقیب را می بینید و موضوعات مختلف و مرتبطی که در انواع سایت ها استفاده شده اند دیده می شوند. می توانید سری به صفحات دوم و سوم هم بزنید.

صفحات دوم و سوم گوگل اگر به درد کاربران نخورند قطعا به درد شما می خورند چون در این صفحات موضوعاتی را خواهید دید که با اینکه مهم هستند اما رتبه ی خوبی نگرفته اند. شما با یک محتوای بهینه و کامل و جامع می توانید این موضوعات را روی سایت خودتان بالا بکشید.

پیشنهاد: برای تولید محتوای فارسی و پیدا کردن موضوعات، موضوع موردنظر خود را به صورت انگلیسی وارد کنید و همین فرایند را تا صفحات دوم و سوم دنبال کنید. مطمئنا دست پر برمی گردید.

7. Keyword.io

Keyword.io یک ابزار ساده و کاربردی که تقریبا همه دوستش دارند. چون هم کار کردن با آن راحت است و هم مرتبط ترین موضوعات را به شما نمایش می دهد. استراتژی این ابزار کلیدواژه های طولانی است. اما کلیدواژه های کوتاه و هم مهم را هم به شما نشان می دهد.

بخش مهم آن که کمتر دیده می شود انتخاب موتور جستجو است. می توانید گوگل یا بینگ را انتخاب کنید. یا حتی یوتیوب و آمازون و موارد دیگری که ایده های مختلف و پروپیمانی به شما می دهد. در نسخه ی پریمیوم آن حجم جستجوی عبارت ها هم به شما نمایش داده می شود و ابزاری حرفه ای است. هر چند داده های عددی آن چندان دقیق نیستند. اما از نظر پیدا کردن ایده ِ ی محتوا بسیار ساده و کارآمد است.

جمع بندی

برای پیدا کردن موضوع بعدی وبلاگ تان از این ابزارها استفاده کنید. ابزارهای دیگری نظیر گوگل ترندز و Buzzsumo و Answer The Public و Reddit وجود دارند که اغلب برای جستجوهای فارسی پیشنهاد نمی شوند و برای جستجوی انگلیسی نتایج بهتری دارند. ایده های زیادی وجود دارند که هنوز کشف نشده اند و هنوز به فکر رقبایتان نرسیده است. پس دست بجنبانید و زودتر از رقبای تان مخاطبان هدف را جذب کنید.

اهمیت تصویر در فروش اینترنتی محصول

در فروشگاه‌های زنجیره‌ای، مغازه‌ها یا مراکز خرید وقتی مشتری به‌دنبال کالای خاصی باشد، می‌تواند بین قفسه‌ها یا پشت ویترین رفته و کالا را از نزدیک ببیند؛ دیدن کالا شامل اندازه، شکل، کیفیت ساخت و مواردی از این دست می‌شود. اما راه‌کار در فروشگاه‌های آنلاین چیست؟ راه‌کار مناسب ارایه‌ی تصاویر گویا از کالا یا درصورت لزوم ویدیو است. وجود ویدیو برای محصولات اگرچه مفید است، اما درحال حاضر در فروشگاه دیجی‌کالا ضروری نیست، در عین‌حال یک کالا باید تصاویر گویا و مناسبی داشته باشد تا کاربر دچار سردرگمی نشود.

هنگام بارگذاری تصویر اصلی به نکات زیر توجه کنید:

  • حجم عکس اصلی حداکثر 1MB و ابعاد آن 1280×1280 پیکسل است.
  • عکس اصلی دارای پس‌زمینه‌ی کاملا سفید رنگ است.
  • عکس اصلی، نمای کلی کالا با جزییات را نشان می‌دهد.
  • تصویر اصلی کالا باید تا حد ممکن به لبه‌های کادر نزدیک باشد.
  • عکس اصلی نباید هیچ سایه‌ای داشته باشد.
  • زاویه‌ی عکاسی تمامی کالاها در عکس اصلی تا حد ممکن از روبه‌رو است.

 

منبع:دیجی کالا

آنالیز محتوا در چرخه جستجو(سئو)

بهترین راه برای بالا آمدن سایت شما در نتایج، استفاده از بهترین محتوا است. اما بهترین محتوایی که هم موتور جستجو و هم سرچ کننده را قانع می کند دارای چه ویژگی‌هایی است؟
درواقع در این مقاله به شما درخواهید یافت که چه نوع محتوایی می‌تواند بر روی بهینه سازی وب سایت شما تاثیر مثبت بگذارد. به این نکته توجه داشته باشید که محتوای مورد بحث در این مقاله، محتوای یک محصول و یا صفحه‌ای مانند صفحه تماس با ما نبوده و بیشتر در مورد Content Marketing و Content Strategy و اینکه باید از کدام یک استفاده کنید صحبت خواهد شد.
برای اینکه به درک عمیق در مورد نحوه کار کردن موتور جستجو رسید باید نتایج جستجوها را در مورد یک محتوا آنالیز نمود و براساس تغییر رنک آن محتوا به نتیجه رسید. با این کار می‌توان دریافت که چه نوع بازاریابی محتوا می‌تواند بر روی سئو سایت تاثیر مثبت بگذارد. ادامه مطلب

نکات بازاریابی محتوا

ستون کمپین بازاریابی اینترنتی برای شروع هر کسب و کار ( استارتاپ) بازاریابی محتوا است.

بازاریابی محتوا چیست ؟

محتوایی است که باعث جذب بازدید کننده به کار و فعالیت شما میشود.نام برند تجاری شما را با هدف توسعه پررنگ میکند و لازمه آن کار منظمی است که باعث ایجاد اعتبار در ذهن مخاطب شود.

مزایای بازاریابی محتوایی چیست ؟

فعالیت های شما را برای بهبود نتیجه جستجو در گوگل بهبود میبخشد.

قدم به قدم

بازاریابی محتوا

ابتدا بازار هدف خود را مشخص کنید

قبل ازنجا هر کاری لازم است تحقیقات لازم در بازار را روی مخاطبان خود انجام دهید.افرادی را که احتمال بیشتری دارد که از محصول یا خدمات شما بخواهند را مشخص کنید.رفتار های پیشین مخاطبین خود را در مورد خرید آن محصول ( خدمات) بررسی کنید. یادداشتی از بازخورد و نظرات مخاطبین هدف خود تهیه کنید.

داده های به دست آمده را جمع بندی و تحلیل کنید.

استراتژی محتوا بسازید

با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها به راحتی یک استراتژی محتوا برنامه ریزی کنید و آن راتبدیل به یک کمپین موفق کنید. در استراتژی محتوا، تیم محتوای خود را تعریف کنید و مسئولیت ها را بر اساس تخصص آن ها تعیین کنید. این استراتژی به شما کمک خواهد کرد تا تعیین کنید چه کسی محتوا را آماده می کند، محتوای تبلیغاتی کجا تبلیغ خواهد شد، چه میزان محتوا منتشر خواهد شد، چه نوع محتوایی اجرا می شود، چگونه با مخاطبین مورد نظر خود در بازاریابی محتوا تعامل خواهید داشت، و غیره. بنابراین، این استراتژی را برنامه ریزی کنید و آن را هر از گاهی با توجه به الزامات به کار ببرید تا بتوانید بیشترین استفاده را از آن ببرید. زیرا بازاریابی محتوا مزایای کسب و کار خود را برای اجرای طولانی تر دارد.

طراحان و بازاریابان محتوا را تعیین کنید

اکنون باید منابع جداگانه برای تولید کننده محتوا و بازاریاب اختصاص دهید. از جمله تحلیلگرها، نویسندگان، SEO کاران و متخصصان SMM که مسئول تهیه و ارتقاء محتوا برای مخاطبان شما هستند. در استارتاپ، شما باید یک بودجه مناسب برای هرکدام اختصاص دهید که مزایای طولانی خود را برای تلاش های شما ایجاد می کند. این تیم محتوا به طوفان مغزی در موضوعات مختلف کمک می کند. موضوعاتی مثل عنوان های پرطرفدار، ایجاد محتوای آموزشی متن باز SEO شامل چیزهای جالب مانند متن، تصاویر، فیلم ها،infographic  و غیره. مخاطبان و بازاریابان برای حداکثر دیده شدن محتوا آن را به مکان های مربوطه آنلاین توزیع می کنند.

دنبال روش منحصر به فرد باشید و بهترین پلت فرم را انتخاب کنید
در سناریوی امروز همه در بازاریابی محتوا شرکت دارند، بنابراین شما باید یک رویکرد و دستور العمل منحصر به فرد برای خدمت به مشتریان خود داشته باشید. تنها اگر شما متفاوت باشید، قادر به جدا ایستادن از جمعیت خواهید بود، در غیر این صورت تمام تلاش های شما از بین خواهد رفت.

به غیر از اینکه متفاوت باشد، باید بهترین پلت فرم برای توزیع چنین محتوایی انتخاب کنید و در اینجا تحقیقات بازار وارد می شود که آن را در مرحله قبل انجام داده اید.

انتشار دهید، تقویت کنید و تجزیه و تحلیل کنید

همانطور که مشق خوبی برای راه اندازی استراتژی بازاریابی محتوا انجام داده اید اکنون آماده اید مطالب خود را در سیستم های مرتبط مربوطه منتشر کنید، اما مجبور نیستید فقط آن را منتشر کنید، همیشه سعی کنید به طور موثر آن را در کانال های مختلف موجود تبلیغ کنید. بنابراین، شما باید در استراتژی رسانه های اجتماعی بسیار متمرکز شوید، ثبت نام کنید و به طور منظم در شبکه های اجتماعی فعالیت کنید که اهمیت بالایی برای بازار هدفتان  دارد. محتوای خود را تبلیغ کنید  و همیشه بعد از مدتی به تبلیغ مجدد این محتوا برای ایجاد علاقه در کاربران بپردازید.

در مرحله نهایی، همیشه نتایج را بر اساس تلاش های قبلی خود نظارت و تجزیه و تحلیل کنید که به شما برای بهینه سازی محتوای خود و استراتژی بازاریابی کلی محتوا برای آینده کمک می کند.

نکته آخر بازاریابی محتوا

برای بازاریابی محتوا استراتژی داشته باشید؛ این روند را دوباره و دوباره تکرار کنید زیرا بازاریابی محتوا یک فرایند پایان ناپذیر است. اگر این ۵ نکته بازاریابی محتوا را به طور موثر دنبال کنید، کسب و کار شما همیشه به موفقیت های جدید بهبود می یابد و بازده خوبی از سرمایه گذاری برای کسب و کار آنلاین شما به ارمغان می آورد.